In una fase di mercato ancora caratterizzata da incertezza e da tempi decisionali più lunghi da parte degli acquirenti, il gruppo francese punta sulle leve direttamente controllabili: prodotto, servizi ed esperienza del cliente. La strategia si sviluppa lungo tre direttrici principali: riduzione dell’impatto ambientale della nautica, maggiore accessibilità e progressivo ampliamento dell’offerta verso i segmenti premium.

“Di fronte a un mercato incerto non abbiamo scelto di aspettare. Continuiamo a investire, ad accelerare e ad agire sulle leve che possiamo controllare. La nostra strategia è chiara: offrire i prodotti e i servizi giusti, dalla nautica accessibile fino al premium”, ha dichiarato Bruno Thivoyon, presidente del Management Board di Groupe Beneteau.

66 nuovi modelli in tre anni

Con 66 lanci programmati tra il 2025 e il 2027, Groupe Beneteau ha aumentato del 50% il ritmo di rinnovamento delle proprie gamme rispetto al triennio precedente. Nel 2025 sono stati introdotti 23 nuovi modelli, ai quali si aggiungono i 24 previsti per la stagione 2026-2027.

I primi risultati sembrano confermare la validità della scelta: i modelli lanciati nel 2025 hanno generato quasi il 30% delle vendite del gruppo nel primo semestre 2026, periodo nel quale le vendite retail sono cresciute del 14% rispetto ai primi sei mesi del 2025.

A sostenere questo ritmo di sviluppo contribuisce anche la nuova organizzazione del prodotto, imperniata su un Design Center trasversale nel quale sono riunite competenze di product management, architettura navale e design. Una struttura pensata per consentire lo sviluppo contemporaneo di un numero elevato di progetti.

Dalla vela ai multiscafi, fino al motor yachting

I 24 nuovi modelli interessano sostanzialmente tutti i segmenti nei quali operano i marchi del gruppo.

Nella vela monoscafo Beneteau e Jeanneau proseguono il rinnovamento delle rispettive gamme con First 36 Spirit, Oceanis 42, Sun Odyssey 385 e First 60, modelli che coprono un arco compreso tra la vela sportiva accessibile, il cuore del mercato crocieristico e il segmento premium.

Nei multiscafi il nuovo Lagoon 47 rinnova una delle fasce centrali della gamma, mentre Excess 16 diventa la nuova ammiraglia del marchio. Sul versante dei catamarani a motore di fascia alta arriva invece il Lagoon Eighty3.

Con il Sea Loft 480, Jeanneau porta inoltre alla produzione il concept presentato lo scorso anno, sviluppato pensando in particolare al charter, al turismo nautico e alle attività legate all’hospitality.

Molte le novità anche nel dayboating. Il Jeanneau Cap Camarat 6.0 CC punta a rappresentare una porta d’ingresso alla gamma con un posizionamento competitivo, mentre il Beneteau Flyer 30 accompagna l’espansione del marchio in nuovi segmenti, con particolare attenzione al mercato nordamericano.

Jeanneau inaugura inoltre una nuova gamma con l’EX 34, proposto nelle versioni Hardtop e Cabin, mentre Wellcraft amplia la propria offerta con i nuovi 33 T-Top e 33 Explorer.

Nel motor yachting Beneteau prosegue il rinnovamento delle gamme con Gran Turismo 40 Open, Gran Turismo 45 Open e Gran Turismo 45, ai quali si aggiungono i nuovi Swift Trawler 43 e Swift Trawler 49. Il Gran Turismo 50, presentato a Cannes, rappresenta inoltre un nuovo capitolo della collaborazione avviata con Alpine.

Prestige porta invece avanti il più ampio programma di lancio mai realizzato dal marchio, con cinque nuovi modelli. L’offerta si estende dal C43, nuovo punto d’accesso all’universo Prestige, fino alla nuova ammiraglia F6.7, mentre nel settore dei multiscafi prosegue l’evoluzione dei modelli M6 e M8.

Servizi e barche connesse

Parallelamente al prodotto, Groupe Beneteau continua a sviluppare un ecosistema di servizi destinato ad accompagnare l’armatore nelle diverse fasi di utilizzo della barca.

Wiziboat propone una formula di utilizzo in abbonamento attiva in 34 basi, mentre altri servizi sono dedicati alla personalizzazione, all’utilizzo e alla gestione della barca. La piattaforma Seanapps collega oggi oltre 15.000 unità, consentendo di monitorarne l’impiego, semplificare la manutenzione e migliorare l’assistenza agli armatori.

La stessa logica viene ora estesa in maniera più strutturata anche al mercato dell’usato attraverso NEO, il programma di refit delle imbarcazioni pre-owned sviluppato direttamente dal gruppo.

NEO si allarga da due a otto modelli

Dopo una prima fase dedicata a due modelli Lagoon, Groupe Beneteau accelera infatti lo sviluppo di NEO, che passa da due a otto modelli coinvolgendo tre dei principali marchi del gruppo: Lagoon, Beneteau e Jeanneau.

Il progetto rientra nella strategia ambientale di Groupe Beneteau, basata su quattro aree di intervento: architettura navale, gestione dell’energia, materiali e prolungamento della vita utile delle imbarcazioni attraverso il refit. L’obiettivo dichiarato è ridurre entro il 2030 del 30% le emissioni di CO₂ Scope 3 rispetto ai livelli del 2022.

NEO vuole contemporaneamente contribuire all’economia circolare e rendere maggiormente accessibile l’acquisto di un’imbarcazione, offrendo sul mercato unità usate ricondizionate, aggiornate e modernizzate direttamente dal costruttore.

Il mercato potenziale è significativo: a fronte di ogni barca nuova venduta, tra tre e cinque imbarcazioni usate passano di mano. Groupe Beneteau intende quindi assumere un ruolo più diretto anche in questa fase della vita del prodotto, ampliando al tempo stesso la propria offerta di servizi sulle barche già in circolazione.

Il gruppo può contare sulla conoscenza diretta delle imbarcazioni che ha progettato e costruito, sulla disponibilità dei dati tecnici originali di ciascuna unità e su tre siti specializzati nel Mediterraneo con accesso diretto al mare, oltre che sulle proprie competenze industriali per il refit e l’integrazione di tecnologie più recenti.

“Con NEO interveniamo contemporaneamente per prolungare la vita delle nostre barche e renderle più accessibili. Il mercato dell’usato rappresenta una parte importante del percorso del cliente e disponiamo di numerosi strumenti per potergli offrire un valore maggiore”, ha spiegato Bruno Thivoyon.

56 barche esposte a Cannes

Nel complesso, al Cannes Yachting Festival Groupe Beneteau espone 56 modelli, dei quali 18 novità della stagione 2026-2027 e 11 in anteprima mondiale, dando una dimensione concreta al programma di rinnovamento che il gruppo intende portare avanti fino alla fine del 2027.